كارينا جالون، سيدة أعمال وناشطة نسوية ومصممة أزياء تبلغ من العمر 32 عامًا ومقيمة في كوريتيبا (البرتغال)، أنشأت Peita، وهي علامة تجارية لقمصان التيشيرتات التي تحمل شعارات سياسية، قبل ثلاث سنوات.
تتم طباعة القطع بدون صور وبعبارات قصيرة وموضوعية فقط بالطريقة نفسها التي تشجع بها النساء على النضال من أجل حقوقهن.
"قاتلي مثل المرأة"
وبشكل غير متوقع، كانت العبارات مستوحاة في البداية من الملصقات التي كانت كارينا توليها اهتمامًا خلال المظاهرات في الشوارع، في نفس الوقت الذي كانت فيه عاطلة عن العمل.
ولذلك أدركت أنها تستطيع تحويل هذه القطع إلى عمل تجاري، وفي الوقت نفسه، إلى أداة سياسية يمكن أن تكون موجودة في أي مكان.
واختتمت حديثها قائلة: "أدركت أنه إذا جمعت ما أعرفه عن التصميم والنسوية والنشاط، فسوف أتمكن من فتح طريق لريادة الأعمال بطريقة بسيطة وشائعة".
وقد حصلت على مساعدة من صديقين لها، المصمم كريس باجنوسيلي ومصممة الطباعة إيدويلسون كوهان، وأنتجت حوالي 20 قميصًا، ونشرتها على موقع إنستغرام.
نظرًا لأن كل شيء تم إنتاجه بطريقة مرتجلة، لأن كارينا لم يكن لديها مساحتها الخاصة، أو موردها، أو موقعها الإلكتروني، ولم تكن تفهم التصنيع أو كيف يعمل رجل الأعمال.
"صنعتُ القمصان يدويًا، واحدًا تلو الآخر. ثم كُدّست على الكراسي والطاولات وحبال الغسيل، كان كل شيءٍ منزليًا بامتياز"، يتذكر. لم تستغرق النتائج وقتًا طويلًا.
الشركة
مع تأسيس الشركة، قامت كارينا بتنظيم وفتح متجر للتجارة الإلكترونية وكانت بحاجة إلى تعلم كيفية التعامل مع الجانب التشغيلي لتصنيع الأجزاء المختلفة. جنوب.
"في البداية، بدأت شراكات مع العلامات التجارية والمنظمات غير الحكومية والمؤسسات الاجتماعية الملتزمة بالنسوية وحقوق المرأة، ثم ظهرت أفكار أخرى"، أوضحت.
وبما أن بيتا وضعت نفسها كعلامة تجارية احتجاجية، وكانت متأثرة بشكل كبير بالسياق الاجتماعي والسياسي، فقد كان العديد من الناس غير قادرين على ارتداء القمصان أينما أرادوا.
ولذلك، وللتغلب على هذا الوضع، أطلقت كارينا منتجات أخرى، متواضعة، ولكن بنفس القدرة على التمكين وزيادة الوعي، مثل الأكواب والأوشحة والملصقات والأزرار.
تذهب الأرباح من قطع الغواراني إلى حركة جيرا ريتي، التي تقدم معلومات حول الصحة وحقوق المرأة وترسيم الأراضي.