Die Unternehmerin, Feministin und Designerin Karina Gallon, 32 Jahre alt, wohnhaft in Curitiba (PR), gründete vor drei Jahren Peita, eine Marke für Manifest-T-Shirts.
Die Stücke sind ohne Bilder und nur mit kurzen, sachlichen Sprüchen gedruckt, die Frauen ermutigen, für ihre Rechte zu kämpfen.
„Kämpfe wie eine Frau“
Unerwarteterweise waren die Sätze ursprünglich von Plakaten inspiriert, die Karina bei Straßendemonstrationen auffielen, als sie arbeitslos war.
Daher erkannte sie, dass sie aus diesen Stücken ein Geschäft und gleichzeitig ein politisches Instrument machen konnte, das in jedem Raum präsent sein könnte.
„Mir wurde klar, dass ich, wenn ich mein Wissen über Design, Feminismus und Aktivismus kombiniere, einfach und allgemein einen Weg zum Unternehmertum ebnen könnte“, schloss sie.
Mit der Hilfe zweier Freunde, des Designers Cris Pagnoncelli und des Typografen Eduilson Cohan, produzierte sie rund 20 T-Shirts, die sie auf Instagram postete.
Da alles improvisiert produziert wurde, hatte Karina weder eigene Räumlichkeiten noch Lieferanten oder eine eigene Website, noch verstand sie etwas von der Herstellung oder davon, wie ein Unternehmer arbeitet.
„Ich habe die T-Shirts von Hand gefertigt, eins nach dem anderen. Dann wurden sie auf Stühlen, Tischen und Wäscheleinen gestapelt – alles war sehr selbstgemacht“, erinnert er sich. Die Ergebnisse ließen nicht lange auf sich warten.
Das Unternehmen
Nach der Gründung des Unternehmens strukturierte und eröffnete Karina einen E-Commerce-Shop und musste lernen, mit der operativen Seite der Herstellung verschiedener Teile umzugehen. Süden.
„Anfangs habe ich Partnerschaften mit Marken, NGOs und sozialen Einrichtungen begonnen, die sich für Feminismus und Frauenrechte einsetzen und sich dafür einsetzen, und dann kamen andere Ideen dazu“, erklärte sie.
Da sich Peita als Protestmarke positionierte und stark vom gesellschaftspolitischen Kontext beeinflusst wurde, konnten viele keine T-Shirts tragen, wo sie wollten.
Um dieser Situation zu entgehen, brachte Karina andere Artikel auf den Markt, die zwar diskreter sind, aber das gleiche Potenzial haben, die Menschen zu stärken und das Bewusstsein zu schärfen, wie etwa Tassen, Schals, Aufkleber und Buttons.
Der Erlös aus dem Verkauf der Guarani-Stücke geht an die Bewegung Jera Rete, die über Gesundheit, Frauenrechte und Landabgrenzung aufklärt.