Unsere Haushaltspanel-Umfrage analysierte das Kaufverhalten brasilianischer Frauen im letzten Quartal 2018. Frauen sind in 96% der Haushalte für Kaufentscheidungen verantwortlich, obwohl sie nur 37% von ihnen leiten. Sie priorisieren Marken und Produkte mit wettbewerbsfähigeren Preisen und sind immer noch darauf bedacht, die Ausgaben im Zaum zu halten, und reservieren 21,2% des monatlichen Budgets für Basisprodukte.
Zu den Ausgaben, die den größten Teil des Budgets brasilianischer Frauen ausmachen, zählen Grundnahrungsmittel (671 TP3Billionen), die sich auf schnelldrehende Konsumgüter (FMCG) (21,21 TP3Billionen), Haushaltsausgaben (11,71 TP3Billionen), Kommunikationsdienste (111 TP3Billionen), Transport (8,71 TP3Billionen), Gesundheit (8,21 TP3Billionen) und Bildung (7,31 TP3Billionen) verteilen. Darüber hinaus geben sie im Vergleich zu Männern rund 501 TP3Billionen mehr für Kinderbetreuung aus (1,21 TP3Billionen).
Verbesserung des Szenarios?
„Dieses Verhalten ist noch immer ein Spiegelbild der Wirtschaftskrise in Brasilien. Von den befragten Frauen sind 60% skeptisch, dass sich die Situation im nächsten Jahr verbessern wird. Das ist verständlich, wenn man bedenkt, dass von den sieben Eigenschaften einer Marke die drei wichtigsten Kaufmotive mit dem Preis zusammenhängen: gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, Qualität oder Preis (74,2%), niedriger Preis (63,7%) und die Häufigkeit guter Sonderangebote (32,6%)“, kommentiert Julia Ávila, Leiterin unseres Verbraucherpanels.
Darüber hinaus legen Frauen bei der Marken- und Produktauswahl auch Wert auf Lieferservice, Sauberkeit im Geschäft, Aufmerksamkeit und Freundlichkeit des Personals, die regelmäßige Verfügbarkeit interessanter Produkte und akzeptierte Zahlungsmethoden. Im Vergleich zu Männern sind Frauen eher bereit, für ein umweltfreundliches Produkt mehr zu bezahlen.
Da ihr Selbstvertrauen weiterhin erschüttert ist, neigen Frauen dazu, ihre Ausgaben zu reduzieren, um mehr Kontrolle über ihr monatliches Budget zu haben. Dazu reduzieren sie Freizeitaktivitäten außer Haus (661 TP3T), Kleidungskäufe (631 TP3T), wechseln zu günstigeren Marken (481 TP3T) und reduzieren ihren Gas- und Stromverbrauch (441 TP3T). „Diese Einstellung hält sich bei brasilianischen Frauen tendenziell hartnäckig. Sie haben gelernt, weiterhin zu konsumieren, aber Entscheidungen zu treffen, die zu ihrem Budget passen“, sagt Julia Ávila.
DER KAUF
Beim Einkaufen bevorzugen Frauen jedoch eher den Tag (78%) und den Wochentag (58%). Zur Vereinfachung nutzen sie Produktlisten (50%). Allerdings kaufen 47% im Geschäft mehr als geplant. 56% gehen vor dem Kauf im Geschäft umher, und 60% schauen sich Broschüren und Kataloge an.
Frauen haben auch einen erheblichen Einfluss auf das Konsumverhalten anderer, da 85 % von ihnen Produkte an Freunde und Familie weiterempfehlen. „Durch den Vertrauensverlust nach der Wirtschaftskrise haben Frauen gelernt, ihren Konsum zu priorisieren und zu sparen. Mit diesem Wissen teilen sie ihre Erfahrungen mit anderen und beeinflussen so deren Konsumverhalten“, so Julia abschließend.