Cette semaine, le Conar, le Conseil national d'autorégulation de la publicité, a ouvert un processus éthique contre les actions publicitaires menées par Ambev (la brasserie sponsor) en raison de la diffusion en direct de Gustavo Lima.
Selon moiInformations du journal Extra, du Groupe O Globo, la plainte a été ouverte à la suite de plaintes reçues de dizaines de consommateurs, qui estimaient que les actions publicitaires manquaient de la prudence recommandée par le Code brésilien d'autorégulation de la publicité pour la publicité des boissons alcoolisées.
Un autre détail intéressant de la plainte est qu'elle cite l'absence de mécanisme permettant de restreindre l'accès au contenu en direct pour les mineurs et la présentation répétée de la consommation de bière, encourageant potentiellement une consommation irresponsable du produit.
Les diffusions en direct de célébrités ont lieu partout dans le monde
Mais on sait qu'il n'était pas le seul, n'est-ce pas ? Actuellement, en raison de la crise du nouveau coronavirus, l'investissement des chanteurs dans les diffusions en direct, avec leurs nombreux sponsors, reflète la situation actuelle de la société et constitue une forme de prévention contre le coronavirus.
En outre, Conar a également cherché à mettre en avant des formats publicitaires innovants, mais considère que « cela doit être concilié avec les principes fondamentaux de la communication commerciale dans le segment, avec la promotion responsable des boissons alcoolisées et sans affaiblir le soin afin qu'elles ne soient pas diffusées aux enfants et aux adolescents ».
Conar a déclaré qu'il n'y avait pas de date de jugement.
Ambev a reconnu que lors de certains livestreams précédents, les recommandations n'avaient pas été suivies, mais il renforce toutes les règles avec les artistes sponsorisés.
Cependant, Conar reconnaît que les diffusions en direct de chanteurs et d’artistes ont joué un rôle pertinent et innovant en permettant aux gens de rester chez eux et en offrant du divertissement.
De cette façon, ils encouragent l'initiative contre le surpeuplement et les gens ont maintenant de quoi se divertir chez eux, mais nous savons que cela complique ces questions de procédure.
De plus, Conar a déclaré que dans certains flux en direct, de manière totalement spontanée, certaines instructions n'étaient pas suivies par les chanteurs.
L'industrie a précisé qu'elle renforce les règles compte tenu de ce nouveau contexte de divertissement virtuel et nous sommes plus que jamais engagés dans la consommation responsable de nos produits.
Enfin, amis, il convient de rappeler que le live stream appartient à l'artiste, souvent interprété à son domicile, ce qui représente un défi.
La réponse officielle de Gustavo Lima à Conar
Le chanteur a essayé de ne pas parler ouvertement de l'affaire, mais a préféré dire qu'il y a des gens qui préfèrent critiquer, au lieu d'observer ce que lui et d'autres collègues ont soulevé comme bonnes actions.
Source: Journal supplémentaire