Entrepreneure, féministe et designer, Karina Gallon, 32 ans, résidente de Curitiba (PR), a créé Peita, une marque de t-shirts manifestes, il y a trois ans.
Les articles sont imprimés sans images et uniquement avec des phrases courtes et objectives qui encouragent les femmes à se battre pour leurs droits.
« Combattez comme une femme »
De manière inattendue, les phrases ont été initialement inspirées par des affiches auxquelles Karina prêtait attention lors de manifestations de rue, alors qu'elle était au chômage.
Elle a alors réalisé qu’elle pouvait transformer ces pièces en une entreprise et, en même temps, en un outil politique qui pouvait être présent dans n’importe quel espace.
« J’ai réalisé que si je combinais ce que je sais sur le design, le féminisme et l’activisme, je pourrais ouvrir simplement et populairement une voie vers l’entrepreneuriat », a-t-elle conclu.
Elle a bénéficié de l'aide de deux amis, le designer Cris Pagnoncelli et le typographe Eduilson Cohan, et a réalisé une vingtaine de t-shirts qu'elle a postés sur Instagram.
Comme tout était produit de manière improvisée, Karina n'avait pas son propre espace, son propre fournisseur, son propre site Web et ne comprenait pas non plus la fabrication ni le fonctionnement d'un entrepreneur.
« J'ai fabriqué les t-shirts à la main, un par un. Ensuite, ils étaient empilés sur des chaises, des tables, des cordes à linge ; tout était fait maison », se souvient-il. Le résultat n'a pas tardé à arriver.
L'entreprise
Une fois l'entreprise créée, Karina a structuré et lancé une boutique de commerce électronique et a dû apprendre à gérer le côté opérationnel de la fabrication de diverses pièces. sud.
« Au départ, j’ai noué des partenariats avec des marques, des ONG et des institutions sociales engagées et impliquées dans le féminisme et les droits des femmes, puis d’autres idées sont apparues », explique-t-elle.
Comme Peita s'est positionnée comme une marque de protestation, fortement influencée par le contexte sociopolitique, beaucoup n'ont pas pu porter de t-shirts où ils le souhaitaient.
Ainsi, pour contourner la situation, Karina a lancé d’autres objets, discrets, mais avec le même potentiel d’autonomisation et de sensibilisation, comme des mugs, des foulards, des autocollants et des badges.
Les bénéfices des pièces guaranis sont reversés au mouvement Jera Rete, qui fournit des informations sur la santé, les droits des femmes et la délimitation des terres.