A 32 éves, Curitibában (PR) élő Karina Gallon vállalkozó, feminista és tervező három évvel ezelőtt hozta létre a Peita nevű, divatkiáltó pólókból álló márkát.
A darabok képek nélkül, csak rövid, objektív mondásokkal vannak ellátva, amelyek arra ösztönzik a nőket, hogy küzdjenek a jogaikért.
„Harcolj, mint egy nő”
Váratlanul a kifejezéseket kezdetben azok a plakátok ihlették, amelyekre Karina az utcai tüntetések során figyelt fel, miközben munkanélküli volt.
Ezért rájött, hogy ezeket a darabokat üzletté, és egyúttal politikai eszközzé is alakíthatja, amely bárhol jelen lehet.
„Rájöttem, hogy ha egyesítem a designról, a feminizmusról és az aktivizmusról szerzett tudásomat, egyszerűen és népszerűsíthetem a vállalkozói utat” – összegezte.
Két barátja, Cris Pagnoncelli tervező és Eduilson Cohan tipográfus segítségével körülbelül 20 pólót készített, amelyeket az Instagramon posztolt.
Mivel mindent improvizált módon állítottak elő, Karinának nem volt saját helye, beszállítója, weboldala, és nem értette a gyártást vagy azt, hogyan működik egy vállalkozó.
„Kézzel készítettem a pólókat, egyesével. Aztán székekre, asztalokra, ruhaszárítókötelekre halmoztam őket, mindez nagyon házilag készült” – emlékszik vissza. Az eredmény nem váratott magára sokáig.
A cég
A cég megalakulásával Karina létrehozott és elindított egy e-kereskedelmi áruházat, és meg kellett tanulnia, hogyan kezelje a különféle alkatrészek gyártásának operatív oldalát. déli.
„Kezdetben olyan márkákkal, nem kormányzati szervezetekkel és társadalmi intézményekkel kötöttem partnerségeket, amelyek elkötelezettek a feminizmus és a nők jogai iránt, és részt vesznek ezekben az ügyekben, majd más ötletek is felmerültek” – magyarázta.
Mivel a Peita tiltakozó márkaként pozicionálta magát, és erősen befolyásolta a társadalmi-politikai kontextus, sokan nem tudtak pólókat viselni ott, ahol szerettek volna.
Így a helyzet megoldása érdekében Karina más, diszkrét, de ugyanolyan potenciállal rendelkező termékeket dobott piacra, mint például bögrék, sálak, matricák és kitűzők.
A guarani darabokból származó bevétel a Jera Rete mozgalomhoz kerül, amely az egészségüggyel, a nők jogaival és a földterületek kijelölésével kapcsolatos információkat nyújt.