Háztartási panelfelmérésünk a brazil nők vásárlási szokásait elemezte 2018 utolsó negyedévében. A nők a háztartások 96%-jében felelősek a vásárlási döntésekért, bár csak 37% háztartást vezetnek*, a nők a márkákat és a... termékek versenyképesebb árakkal, és továbbra is aggódnak a kiadások visszafogása miatt, a havi költségvetés 21,21 TP3T-ját alapvető termékekre tartva fenn.
A brazil nők költségvetésének legnagyobb részét az alapvető cikkek (671 TP3 billió) teszik ki, amelyek a gyorsan forgó fogyasztási cikkek (FMCG) (21,21 TP3 billió), a háztartási kiadások (11,71 TP3 billió), a kommunikációs szolgáltatások (111 TP3 billió), a közlekedés (8,71 TP3 billió), az egészségügy (8,21 TP3 billió) és az oktatás (7,31 TP3 billió) között oszlanak meg. Ezenkívül körülbelül 501 TP3 billióval többet költenek gyermekgondozási cikkekre (1,21 TP3 billió), mint a férfiak.
A forgatókönyv javulása?
„Ez a viselkedés továbbra is a brazil gazdasági válságot tükrözi. A megkérdezett nők közül a 60% szkeptikusak azzal kapcsolatban, hogy a helyzet jövőre javulni fog, ami érthető, ha figyelembe vesszük, hogy egy márka hét tulajdonsága közül a vásárlás három fő motiváló tényezője az árhoz kapcsolódik: jó ár-érték arány, minőség vagy ár (74,2%), alacsony ár (63,7%) és a jó promóciók gyakorisága (32,6%)” – jegyezte meg Julia Ávila, Fogyasztói Panelünk vezetője.
Továbbá a nők a márkák és termékek kiválasztásakor a házhozszállítási szolgáltatásokat, az üzlet környezetének tisztaságát, a személyzet figyelmességét és barátságosságát, az érdeklődési körükbe tartozó termékek rendszeres elérhetőségét, valamint az elfogadott fizetési módokat is relevánsnak tartják. A férfiakhoz képest a nők hajlamosabbak többet fizetni egy környezettudatos termékért.
Mivel az önbizalmuk továbbra is megingott, a nők hajlamosak visszafogni a kiadásaikat, hogy jobban kézbe vegyék havi költségvetésüket. Ennek érdekében visszafogják az otthonon kívüli szabadidős tevékenységeket (66%), a ruhavásárlást (63%), olcsóbb márkákra váltanak (48%), és csökkentik a gáz- és áramfogyasztásukat (44%). „A tendencia az, hogy ezek a hozzáállások továbbra is fennmaradnak a brazil nők körében, akik megtanultak továbbra is fogyasztani, de olyan döntéseket hozni, amelyek illeszkednek a költségvetésükhöz” – mondja Julia Ávila.
A VÁSÁRLÁS
Azonban vásárláskor a nők inkább a nappali (78%) és a hétköznapi (58%) időpontokat választják. A dolgok megkönnyítése érdekében terméklistákat használnak (50%). A 47% azonban azt mondja, hogy többet vásárolnak a tervezettnél, amikor az üzletben vannak. Továbbá, az 56% azt mondja, hogy vásárlás előtt körbejárnak az üzletben, a 60% pedig brosúrákat és katalógusokat nézegetnek.
A nők jelentős hatással vannak mások fogyasztására is, mivel 85% fő ajánl termékeket barátainak és családtagjainak. „A gazdasági válságot követő önbizalomcsökkenés miatt a nők megtanulták rangsorolni fogyasztásukat és megtakarítani. Ezzel a tudással megosztják tapasztalataikat másokkal, és így befolyásolják mások fogyasztását” – összegzi Julia.