Ezen a héten a Conar, a Nemzeti Önszabályozó Reklámtanács etikai eljárást indított az Ambev (a szponzoráló sörfőzde) által Gustavo Lima élő közvetítése miatt végrehajtott reklámakciók ellen.
SzerintemInformáció az Extra újságbólA Grupo O Globo képviseletét több tucat fogyasztótól kapott panaszok alapján nyitották meg, akik úgy vélték, hogy a reklámtevékenységek nem feleltek meg a brazil alkoholos italok reklámozására vonatkozó önszabályozási kódex által ajánlott gondosságnak.
A panasz egy másik érdekes részlete, hogy a kiskorúak élő közvetítésű tartalmakhoz való hozzáférését korlátozó mechanizmus hiányát, valamint a sörfogyasztás ismételt bemutatását említi, ami potenciálisan a termék felelőtlen fogyasztására ösztönöz.
Hírességek élő közvetítései zajlanak szerte a világon
De tudjuk, hogy nem ő volt az egyetlen, ugye? Jelenleg, a koronavírus-válság miatt, az énekesek élő közvetítésekbe való befektetése, amelyek tele vannak szponzorációkkal, a jelenlegi társadalmi helyzetet tükrözi, a koronavírus-megelőzés egyik formájaként.
Továbbá Conar az innovatív reklámformátumokat is igyekezett kiemelni, de úgy véli, hogy „ennek összhangban kell lennie a szegmens kereskedelmi kommunikációjának alapelveivel, az alkoholos italok felelősségteljes promóciójával, és nem szabad gyengítenie az óvintézkedéseket, hogy ne terjedjenek el gyermekekhez és serdülőkhöz”.
Conar azt mondta, hogy nincs ítéletnap.
Ambev elismerte, hogy néhány korábbi élő közvetítés során nem tartották be az ajánlásokat, de a szponzorált előadókkal kapcsolatban minden szabályt megerősít.
Conar azonban elismeri, hogy az énekesek és művészek élő közvetítései releváns és innovatív szerepet játszottak abban, hogy az embereket otthon tartsák, és némi szórakozást nyújtsanak.
Ezzel elősegítik a zsúfoltság elleni kezdeményezést, és az embereknek most már van mivel szórakoztatniuk magukat otthon, de tudjuk, hogy ez bonyolítja ezeket az eljárási kérdéseket.
Továbbá Conar elmondta, hogy néhány élő közvetítésben, teljesen spontán módon, az énekesek nem követték az utasításokat.
Az iparág tisztázta, hogy a virtuális szórakoztatás új kontextusára tekintettel szigorítja a szabályokat, és minden eddiginél elkötelezettebbek vagyunk termékeink felelős fogyasztása iránt.
Végül, barátaim, érdemes megjegyezni, hogy az élő közvetítés a művész tulajdona, és gyakran az otthonában adják elő, ami kihívást jelent.
Gustavo Lima hivatalos válasza Conarnak
Az énekes igyekezett nem nyíltan beszélni az ügyről, de inkább azt mondta, hogy vannak emberek, akik inkább kritizálnak, ahelyett, hogy megfigyelnék, mit emelt ki ő, és más kollégái jó cselekedetekért.
Forrás: Extra újság