Il nostro sondaggio condotto su un panel di famiglie ha analizzato il comportamento di acquisto delle donne brasiliane nell'ultimo trimestre del 2018. Responsabili della decisione di acquistare forniture in 96% delle famiglie, anche se ne guidano* solo 37%, le donne stanno dando priorità ai marchi e prodotti con prezzi più competitivi e sono comunque attenti al contenimento delle spese, riservando 21.2% del budget mensile ai prodotti base.
Tra le spese che assorbono la maggior parte del budget delle donne brasiliane figurano le spese di base (67%), suddivise tra beni di largo consumo (FMCG) (21,2%), spese domestiche (11,7%), servizi di comunicazione (11%), trasporti (8,7%), sanità (8,2%) e istruzione (7,3%). Inoltre, spendono circa 50% in più per articoli per l'infanzia (1,2%) rispetto agli uomini.
Miglioramento dello scenario?
"Questo comportamento riflette ancora la crisi economica in Brasile. Tra le donne intervistate, 60% sono scettiche riguardo a un miglioramento della situazione per il prossimo anno, il che è comprensibile se si considera che, dei sette attributi di un marchio, i tre principali fattori di acquisto sono legati al prezzo, ovvero: buon rapporto qualità-prezzo, qualità (74,2%), prezzo basso (63,7%) e frequenza di promozioni vantaggiose (32,6%)", commenta Julia Ávila, Responsabile del nostro Consumer Panel.
Inoltre, nella scelta di marchi e prodotti, considerano anche i servizi di consegna a domicilio, la pulizia dell'ambiente del negozio, l'attenzione e la cordialità del personale, la disponibilità costante di prodotti di loro interesse e i metodi di pagamento accettati. Rispetto agli uomini, sono più disposti a pagare di più per un prodotto ecosostenibile.
Con la loro fiducia ancora scossa, le donne tendono a ridurre le spese per avere maggiore controllo sul loro budget mensile. Per farlo, riducono il tempo libero fuori casa (66%), gli acquisti di abbigliamento (63%), sostituiscono i marchi con altri più economici (48%) e riducono il consumo di gas ed elettricità (44%). "La tendenza è che questi atteggiamenti permangano nelle donne brasiliane, che hanno imparato a continuare a consumare, ma facendo scelte che si adattino al loro budget", afferma Julia Ávila.
L'ACQUISTO
Tuttavia, quando effettuano un acquisto, le donne tendono a scegliere il giorno (78%) e i giorni feriali (58%). Per semplificare le cose, utilizzano una lista prodotti (50%); tuttavia, 47% di loro affermano di acquistare più del previsto quando sono in negozio. Inoltre, 56% affermano di fare un giro nel negozio prima di acquistare e 60% di loro consultano volantini e cataloghi.
Le donne hanno anche una grande influenza sui consumi altrui, poiché l'851% di loro consiglia prodotti ad amici e familiari. "A causa del calo di fiducia in se stesse dopo la crisi economica, le donne hanno imparato a dare priorità ai propri consumi e a risparmiare. Grazie a questa consapevolezza, condividono le proprie esperienze con gli altri e, quindi, influenzano i consumi altrui", conclude Julia.