Imprenditrice, femminista e stilista, Karina Gallon, 32 anni, residente a Curitiba (PR), tre anni fa ha creato Peita, un marchio di magliette manifesto.
I pezzi sono stampati senza immagini e solo con brevi frasi oggettive che incoraggiano le donne a lottare per i propri diritti.
“Combatti come una donna”
Inaspettatamente, le frasi sono state inizialmente ispirate dai manifesti a cui Karina prestava attenzione durante le manifestazioni di piazza, mentre era disoccupata.
Perciò si rese conto che poteva trasformare queste opere in un business e, allo stesso tempo, in uno strumento politico, presente in qualsiasi spazio.
"Ho capito che se avessi unito le mie conoscenze su design, femminismo e attivismo, avrei potuto aprire la strada all'imprenditorialità in modo semplice e popolare", ha concluso.
Con l'aiuto di due amici, il designer Cris Pagnoncelli e il tipografo Eduilson Cohan, ha prodotto circa 20 magliette, che ha poi pubblicato su Instagram.
Poiché tutto veniva prodotto in modo improvvisato, Karina non aveva un suo spazio, un suo fornitore, un suo sito web, né capiva la produzione o il funzionamento di un imprenditore.
"Ho realizzato le magliette a mano, una per una. Poi le ho impilate su sedie, tavoli, stendibiancheria, era tutto molto artigianale", ricorda. I risultati non hanno tardato ad arrivare.
L'azienda
Una volta costituita l'azienda, Karina ha strutturato e lanciato un negozio di e-commerce e ha dovuto imparare a gestire l'aspetto operativo della produzione di vari componenti. sud.
"Inizialmente ho avviato collaborazioni con marchi, ONG e istituzioni sociali impegnate e coinvolte nel femminismo e nei diritti delle donne, e poi sono arrivate altre idee", ha spiegato.
Poiché Peita si posizionava come un marchio di protesta, fortemente influenzato dal contesto sociopolitico, molti non potevano indossare le magliette dove volevano.
Per aggirare la situazione, Karina ha lanciato altri articoli, discreti ma con lo stesso potenziale di empowerment e sensibilizzazione, come tazze, sciarpe, adesivi e spille.
I profitti derivanti dalla vendita di articoli in lingua Guarani vanno al movimento Jera Rete, che fornisce informazioni sulla salute, sui diritti delle donne e sulla demarcazione delle terre.