Deze week heeft Conar, de Nationale Raad voor Zelfregulering van Reclame, een ethische procedure gestart tegen de reclameacties van Ambev (de sponsorende brouwerij) naar aanleiding van de live-uitzending van Gustavo Lima.
Volgens mijInformatie uit de krant Extra, van Grupo O Globo, werd de vertegenwoordiging geopend naar aanleiding van klachten van tientallen consumenten. Zij waren van mening dat de reclameacties niet voldeden aan de zorgvuldigheid die de Braziliaanse wet op zelfregulering van reclame voor alcoholische dranken aanbeveelt.
Een ander interessant detail in de klacht is dat er geen mechanisme is om de toegang tot livestreamcontent voor minderjarigen te beperken. Ook wordt er melding gemaakt van de herhaaldelijke presentatie van bierconsumptie, wat mogelijk onverantwoorde consumptie van het product aanmoedigt.
Overal ter wereld vinden er livestreams van beroemdheden plaats
Maar we weten dat hij niet de enige was, toch? Momenteel, vanwege de nieuwe coronacrisis, weerspiegelen de investeringen van zangers in livestreams, aangevuld met sponsoring, de huidige maatschappelijke situatie, als een vorm van coronapreventie.
Conar wilde daarnaast ook innovatieve reclameformaten benadrukken, maar is van mening dat "dit in overeenstemming moet zijn met de fundamentele principes van commerciële communicatie in het segment, met de verantwoorde promotie van alcoholische dranken en zonder afbreuk te doen aan de zorg, zodat het niet bij kinderen en adolescenten terechtkomt."
Conar zei dat er nog geen datum voor de uitspraak is vastgesteld.
Ambev erkende dat de aanbevelingen in eerdere livestreams niet werden opgevolgd, maar handhaaft alle regels bij gesponsorde artiesten.
Conar erkent echter dat livestreams van zangers en artiesten een relevante en innovatieve rol spelen in het thuishouden van mensen en het bieden van vermaak.
Daarmee promoten ze het initiatief tegen de drukte en hebben mensen iets om zich thuis mee te vermaken. We weten echter dat dit procedurele kwesties ingewikkelder maakt.
Verder vertelde Conar dat in sommige livestreams, geheel spontaan, sommige instructies niet door de zangers werden opgevolgd.
De industrie heeft duidelijk gemaakt dat ze de regels strenger wil maken in deze nieuwe context van virtueel entertainment en dat we ons meer dan ooit inzetten voor verantwoorde consumptie van onze producten.
Tot slot, vrienden, is het goed om te onthouden dat de livestream eigendom is van de artiest en dat de uitvoering vaak bij hem of haar thuis plaatsvindt, wat een uitdaging kan zijn.
Gustavo Lima's officiële reactie op Conar
De zanger probeerde er niet openlijk over te praten, maar zei liever dat er mensen zijn die liever kritiek leveren, dan dat ze de goede daden die hij en andere collega's hebben verricht, in de gaten houden.
Bron: Extra krant