Ondernemer, feministe en ontwerpster Karina Gallon, 32 jaar oud en woonachtig in Curitiba (PR), richtte drie jaar geleden Peita op, een merk met manifest-t-shirts.
De stukken worden afgedrukt zonder afbeeldingen en bevatten alleen korte, objectieve uitspraken, net zoals ze vrouwen aanmoedigen om op te komen voor hun rechten.
“Vecht als een vrouw”
Onverwachts waren de zinnen aanvankelijk geïnspireerd door posters waar Karina tijdens straatprotesten naar keek, terwijl ze zelf werkloos was.
Ze besefte dat ze deze stukken kon omzetten in een bedrijfsmiddel en tegelijkertijd een politiek instrument dat in elke ruimte aanwezig kon zijn.
"Ik realiseerde me dat als ik mijn kennis over design, feminisme en activisme zou combineren, ik op een eenvoudige en populaire manier de weg naar ondernemerschap zou kunnen openen", concludeerde ze.
Ze kreeg hulp van twee vrienden, ontwerper Cris Pagnoncelli en typograaf Eduilson Cohan, en maakte ongeveer twintig t-shirts, die ze op Instagram plaatste.
Omdat alles geïmproviseerd werd geproduceerd en Karina geen eigen ruimte, leverancier of website had, geen verstand had van produceren en niet wist hoe een ondernemer werkte,
"Ik maakte de T-shirts met de hand, één voor één. Daarna werden ze op stoelen, tafels en waslijnen gestapeld, het was allemaal heel zelfgemaakt", herinnert hij zich. Het resultaat liet niet lang op zich wachten.
Het bedrijf
Nadat het bedrijf was opgericht, begon Karina met het opzetten van een e-commercebedrijf. Ze moest leren hoe ze de operationele kant van de productie van de verschillende onderdelen moest aanpakken. zuiden.
“Aanvankelijk ben ik partnerschappen aangegaan met merken, NGO’s en maatschappelijke instellingen die zich inzetten voor feminisme en vrouwenrechten, maar daarna kwamen er andere ideeën”, legt ze uit.
Omdat Peita zichzelf positioneerde als protestmerk en sterk beïnvloed werd door de sociaal-politieke context, konden veel mensen hun t-shirts niet overal dragen waar ze wilden.
Om de situatie te omzeilen, lanceerde Karina andere items die discreet waren, maar net zo krachtig en bewustmakend. Denk bijvoorbeeld aan mokken, sjaals, stickers en buttons.
De winst van de Guarani-stukken gaat naar de Jera Rete-beweging, die voorlichting geeft over gezondheid, vrouwenrechten en landafbakening.