Ons huishoudpanelonderzoek analyseerde het aankoopgedrag van Braziliaanse vrouwen in het laatste kwartaal van 2018. Verantwoordelijk voor aankoopbeslissingen in 96% van de huishoudens, hoewel ze er zelf slechts 37% van leiden*, geven vrouwen prioriteit aan merken en producten met concurrerende prijzen en toch bezorgd zijn over het beheersen van de kosten, reserveren zij maandelijks 21.2% van het budget voor basisproducten.
Tot de uitgaven die het grootste deel van het budget van Braziliaanse vrouwen uitmaken, behoren basisbehoeften (67%), die verdeeld zijn over snel bewegende consumptiegoederen (FMCG) (21,2%), huishoudelijke uitgaven (11,7%), communicatiediensten (11%), transport (8,7%), gezondheidszorg (8,2%) en onderwijs (7,3%). Daarnaast geven ze ongeveer 50% meer uit aan kinderopvang (1,2%) dan mannen.
Verbetering van het scenario?
"Dit gedrag weerspiegelt nog steeds de economische crisis in Brazilië. Onder de geïnterviewde vrouwen is 60% sceptisch over de vraag of de situatie volgend jaar zal verbeteren. Dat is logisch als je bedenkt dat van de zeven kenmerken van een merk de drie belangrijkste aankoopmotivaties verband houden met de prijs: goede prijs-kwaliteitverhouding (74.2%), lage prijs (63.7%) en de frequentie van goede promoties (32.6%)", aldus Julia Ávila, manager van ons consumentenpanel.
Bovendien vinden vrouwen thuisbezorging, de netheid van de winkelomgeving, de aandacht en vriendelijkheid van het personeel, de regelmatige beschikbaarheid van interessante producten en de geaccepteerde betaalmethoden ook belangrijk bij het kiezen van merken en producten. Vergeleken met mannen zijn vrouwen bereid meer te betalen voor een milieuvriendelijk product dan mannen.
Nu hun zelfvertrouwen nog steeds wankel is, hebben vrouwen de neiging om te bezuinigen om meer controle te krijgen over hun maandelijkse budget. Om dit te bereiken, bezuinigen ze op vrijetijdsbesteding buitenshuis (66%), kledingaankopen (63%), stappen ze over op goedkopere merken (48%) en verminderen ze hun gas- en elektriciteitsverbruik (44%). "De tendens is dat deze houding aanhoudt bij Braziliaanse vrouwen, die hebben geleerd om te blijven consumeren, maar keuzes te maken die binnen hun budget passen", zegt Julia Ávila.
DE AANKOOP
Als het echter om winkelen gaat, kiezen vrouwen meestal voor overdag (78%) en doordeweeks (58%). Om het makkelijker te maken, gebruiken ze productlijsten (50%). 47% geeft echter aan dat ze meer kopen dan gepland in de winkel. 56% geeft bovendien aan dat ze eerst een rondje door de winkel lopen voordat ze iets kopen, en 60% bekijkt brochures en catalogi.
Vrouwen hebben ook een aanzienlijke invloed op de consumptie van anderen, aangezien 85% van hen producten aanbeveelt aan vrienden en familie. "Door de afname van het vertrouwen na de economische crisis hebben vrouwen geleerd hun consumptie te prioriteren en te besparen. Met deze kennis delen ze hun ervaringen met anderen en beïnvloeden zo hun consumptie", concludeert Julia.