Antreprenoarea, feminista și designerul Karina Gallon, în vârstă de 32 de ani, rezidentă în Curitiba (Portugalia), a creat Peita, un brand de tricouri cu manifesturi, în urmă cu trei ani.
Piesele sunt tipărite fără imagini și doar cu afirmații scurte și obiective, în același mod care încurajează femeile să lupte pentru drepturile lor.
„Luptă ca o femeie”
În mod neașteptat, frazele au fost inițial inspirate de afișe la care Karina a fost atentă în timpul demonstrațiilor stradale, în aceeași perioadă în care era șomeră.
Prin urmare, și-a dat seama că poate transforma aceste piese într-o afacere și, în același timp, într-un instrument politic care ar putea fi prezent în orice spațiu.
„Mi-am dat seama că, dacă aș combina ceea ce știu despre design, feminism și activism, aș putea deschide o cale către antreprenoriat într-un mod simplu și popular”, a concluzionat ea.
A avut ajutorul a doi prieteni, designerul Cris Pagnoncelli și tipograful Eduilson Cohan, și a produs în jur de 20 de tricouri, pe care le-a postat pe Instagram.
Întrucât totul a fost produs într-un mod improvizat, pentru că Karina nu avea propriul spațiu, furnizor, site web și nu înțelegea fabricația sau cum lucra un antreprenor.
„Am făcut tricourile manual, unul câte unul. Apoi le-am așezat pe scaune, mese, sfori de rufe, totul era foarte făcut în casă”, își amintește el. Rezultatele nu au durat mult.
Compania
Odată cu înființarea companiei, Karina a structurat și deschis un magazin online și a trebuit să învețe cum să gestioneze partea operațională a fabricării diferitelor piese. sud.
„Inițial, am început parteneriate cu branduri, ONG-uri și instituții sociale dedicate și implicate în feminism și drepturile femeilor, iar apoi au apărut alte idei”, a explicat ea.
Întrucât Peita s-a poziționat ca un brand de protest, fiind puternic influențat de contextul sociopolitic, mulți nu au putut purta tricouri oriunde doreau.
Prin urmare, pentru a depăși situația, Karina a lansat și alte articole, discrete, dar cu același potențial de a împuternici și de a crește gradul de conștientizare, cum ar fi căni, eșarfe, stickere și nasturi.
Profiturile obținute din piesele Guarani merg către mișcarea Jera Rete, care oferă informații despre sănătate, drepturile femeilor și delimitarea terenurilor.