Entreprenören, feministen och designern Karina Gallon, 32 år, bosatt i Curitiba (PR), skapade Peita, ett märke för manifest-t-shirts, för tre år sedan.
Styckena är tryckta utan bilder och endast med korta, objektiva talesätt som uppmuntrar kvinnor att kämpa för sina rättigheter.
"Kämpa som en kvinna"
Oväntat nog inspirerades fraserna inledningsvis av affischer som Karina uppmärksammade under gatudemonstrationer, samtidigt som hon var arbetslös.
Därför insåg hon att hon kunde förvandla dessa verk till ett affärsmässigt och samtidigt ett politiskt verktyg som kunde vara närvarande i vilket utrymme som helst.
”Jag insåg att om jag kombinerade det jag vet om design, feminism och aktivism, skulle jag enkelt och populärt kunna öppna en väg till entreprenörskap”, avslutade hon.
Hon fick hjälp av två vänner, designern Cris Pagnoncelli och typografen Eduilson Cohan, och producerade runt 20 t-shirts, som hon publicerade på Instagram.
Eftersom allt producerades improviserat hade Karina varken ett eget utrymme, leverantör, webbplats, och hon förstod inte heller tillverkning eller hur en entreprenör arbetade.
”Jag sydde t-shirtsen för hand, en efter en. Sedan staplades de på stolar, bord, tvättlinor, det var väldigt hemgjort alltihop”, minns han. Resultaten lät inte vänta på sig.
Företaget
När företaget var bildat strukturerade och lanserade Karina en e-handelsbutik och var tvungen att lära sig hur man hanterar den operativa sidan av tillverkningen av olika delar. söder.
”Inledningsvis inledde jag partnerskap med varumärken, icke-statliga organisationer och sociala institutioner som är engagerade i och involverade i feminism och kvinnors rättigheter, och sedan dök andra idéer upp”, förklarade hon.
Eftersom Peita positionerade sig som ett protestmärke, starkt influerat av det sociopolitiska sammanhanget, kunde många inte bära t-shirts var de ville.
För att komma runt situationen lanserade Karina därför andra produkter, diskreta men med samma potential att stärka och öka medvetenheten, såsom muggar, halsdukar, klistermärken och knappar.
Vinsten från guaraníbitarna går till Jera Rete-rörelsen, som informerar om hälsa, kvinnors rättigheter och markgränsdragning.