Vår hushållspanelundersökning analyserade brasilianska kvinnors köpbeteende under det sista kvartalet 2018. Kvinnor, som ansvarar för köpbesluten i 96% av hushållen, prioriterar varumärken och trots att de bara är chefer* för 37% av dem. produkter med mer konkurrenskraftiga priser och fortfarande är oroliga över att hålla nere utgifterna, och reserverar 21,2% av den månatliga budgeten för basprodukter.
Bland de utgifter som slukar mest av brasilianska kvinnors budgetar finns basutgifter (671 TP3T), vilka är uppdelade mellan snabbrörliga konsumtionsvaror (FMCG) (21,21 TP3T), hushållsutgifter (11,71 TP3T), kommunikationstjänster (111 TP3T), transporter (8,71 TP3T), hälsa (8,21 TP3T) och utbildning (7,31 TP3T). Dessutom spenderar de cirka 501 TP3T mer på barnomsorgsartiklar (1,21 TP3T) jämfört med män.
Förbättring av scenariot?
”Detta beteende är fortfarande en återspegling av den ekonomiska krisen i Brasilien. Bland de intervjuade kvinnorna är 60% skeptiska till att situationen kommer att förbättras nästa år, vilket är rimligt med tanke på att av ett varumärkes sju attribut är de tre främsta motivationerna för ett köp relaterade till pris: bra värde, kvalitet eller pris (74,2%), lågt pris (63,7%) och frekvensen av bra kampanjer (32,6%)”, kommenterar Julia Ávila, chef för vår konsumentpanel.
Dessutom anser kvinnor att hemleveranstjänster, butiksmiljöns renlighet, personalens uppmärksamhet och vänlighet, den regelbundna tillgången på intressanta produkter och accepterade betalningsmetoder är relevanta när de väljer varumärken och produkter. Jämfört med män är kvinnor mer villiga att betala mer för en miljövänlig produkt.
Med sitt fortfarande skakade självförtroende tenderar kvinnor att skära ner på utgifterna för att få mer kontroll över sin månadsbudget. För att göra det minskar de på fritidsaktiviteter utanför hemmet (66%), klädinköp (63%), byter till billigare märken (48%) och minskar sin gas- och elförbrukning (44%). "Tendensen är att dessa attityder kvarstår bland brasilianska kvinnor, som har lärt sig att fortsätta konsumera, men göra val som passar deras budget", säger Julia Ávila.
KÖPET
När det gäller shopping tenderar dock kvinnor att välja dagtid (78%) och vardagar (58%). För att göra det enklare använder de produktlistor (50%). 47% säger dock att de köper mer än planerat när de är i butiken. Dessutom säger 56% att de går runt i butiken innan de köper, och 60% tittar på broschyrer och kataloger.
Kvinnor har också ett betydande inflytande på andra människors konsumtion, då 85% av dem rekommenderar produkter till vänner och familj. ”På grund av det minskade självförtroendet efter den ekonomiska krisen har kvinnor lärt sig att prioritera sin konsumtion och spara. Med denna kunskap delar de sina erfarenheter med andra och påverkar därmed andras konsumtion”, avslutar Julia.