我们的家庭小组调查分析了 2018 年最后一个季度巴西女性的购买行为。尽管女性只占 37% 的户主，但她们在 96% 的家庭中负责购买决策，她们优先考虑品牌和 产品 价格更具竞争力，但仍关心控制开支，每月预算中预留 21.2% 用于购买基本产品。
巴西女性预算中占比最高的支出是基本生活用品（67%），其中又分为快速消费品（FMCG）（21.2%）、家庭开支（11.7%）、通讯服务（11%）、交通（8.7%）、医疗（8.2%）和教育（7.3%）。此外，她们在儿童保育用品（1.2%）上的支出比男性高出约50%。
场景改善了吗？
“这种行为仍然反映了巴西的经济危机。在接受采访的女性中，60% 的人对明年情况是否会好转持怀疑态度，这很有道理，因为我们考虑到，在品牌的七个属性中，购买的三个主要动机与价格有关：物有所值、质量或价格（74.2%）、低价（63.7%）和优惠促销的频率（32.6%），”我们的消费者小组经理 Julia Ávila 评论道。
此外，女性在选择品牌和产品时，还会考虑送货上门服务、店内环境的整洁程度、店员的热情友好、感兴趣的产品是否经常供应以及可接受的付款方式。与男性相比，女性更愿意为环保产品支付更高的价格。
由于信心仍然动摇，女性倾向于削减开支，以便更好地控制每月预算。为此，她们减少了户外休闲活动（66%）、服装购买（63%），转而使用更便宜的品牌（48%），并减少了燃气和电力消耗（44%）。“巴西女性倾向于保持这种态度，她们学会了继续消费，但会做出符合预算的选择，”朱莉娅·阿维拉说道。
购买
然而，在购物方面，女性倾向于选择白天（78%）和工作日（58%）。为了方便购物，她们会使用商品清单（50%）。然而，47% 表示她们在商店购物时会超出计划。此外，56% 表示她们会在购买前在商店里走一走，60% 表示会查看宣传册和目录。
女性也对其他人的消费有着显著的影响，因为其中85%的女性会向亲朋好友推荐产品。“由于经济危机后信心下降，女性学会了优先消费和储蓄。有了这些知识，她们会与他人分享经验，从而影响他人的消费。”朱莉娅总结道。